“音为有你 共奏幸福” 一汽丰田800万达成感恩庆典开幕
2121
2020-09-12

9月12日,广州保利洲际酒店迎来了主题为“音为有你 共奏幸福”的一汽丰田800万达成感恩庆典活动。


本次800万达成感恩庆典活动采用了家宴的形式,设定了丰富而有趣的环节,温情而饱满。一汽丰田从成立之处便与用户、媒体、经销商保持着像家人一样的关系,而借助着与《中国好声音2020》的合作基础,还邀请了中国好声音学员为到场嘉宾用歌声献礼,既是礼物,也是倾听,一汽丰田用心倾听客户的800万种不同的声音,同时心怀感恩。


正如一汽丰田销售有限公司常务副总经理大竹仁在现场所述:一汽丰田达成800万,感谢你们的选择,感谢你们的支持,感谢你们的陪伴,希望在未来的日子里,我们也可以携手前行,共奏幸福。

从2003年到2020年,一汽丰田走过风雨17载,此间荆棘丛生,乘风破浪。17年间,一汽丰田从零开始,顺势而为,逆势而扬,累计销达成800万台。


回首:800万达成的长征路

在强手如林的中国汽车市场,800万用户抽丝剥茧,最终选了一汽丰田,这不仅是对一汽丰田产品和服务的认可,更是用户与品牌之间的情感连接,是价值观趋同,是彼此的认可。


一汽丰田销售销售有限公司副总经理刘振国在活动现场表示:所谓打铁还需自身硬,站在一汽丰田的视角看,800万用户的凝聚过程,实质也是一汽丰田不断进化自己、不断赋能客户及社会的过程。我们打造了符合时代需求的、高品质的产品和服务,赢得了800万客户的信赖。



2003年9月,一汽丰田汽车销售有限公司正式成立,第一代普拉多正式登场;2004年,第九代COROLLA花冠和第一代威驰上市;到2018年基于TNGA丰巢概念下的首款SUV奕泽IZOA上市,再到如今亚洲龙AVALON、全新RAV4 荣放、全新第12代卡罗拉等十余款车型纷至沓来,一汽丰田多点开花,销量一路上涨。

2005年一汽丰田两周年实现累计销量10万台,而到2020年累计销量已达到了800万台。与此同时,市场份额份额也在稳步提升达到了5%。TNGA架构和丰田QDR生产标准的赋能,让一汽丰田产品备受用户的青睐,品质得到认可,也让一汽丰田能够在严峻且诡谲的市场环境中逆势而扬。17年间,一汽丰田用实力打造了日系品牌品质过硬的印象。

既是品质标杆,也是混合动力汽车市场的开拓者。

2005年,一汽丰田导入了中国市场首款油电混合动力车型普锐斯,带给了中国消费者全新的产品体验的同时,也在未来的15年里引领并推动着中国混动市场的发展,为如今的混动市场百花齐放奠定了夯实的基础。到今年,一汽丰田混合动力产品累计销量已达32万台,是中国混合动力汽车销量最高的品牌。


进入营销3.0时代,一汽丰田将以“用户为中心”开展服务工作,坚持以客为尊,持续赋予客户最愉悦的服务体验,一汽丰田还将继续通过强网、拓网、靓网、智网四种举措组合,全面提升渠道能力,强化客户体验,围绕“客户满意度第一”为中心开展所有经营工作,把这一理念贯穿到客户全触点。在今年,一汽丰田还推出了品质智选概念,以私人订制级品质服务,站在客户视角,通过“综合解决方案”的方式,带给用户没有后顾之忧的愉悦用车体验。

 

展望:年销百万台的新征程

极端恶劣的市场环境加速马太效应呈现成了当下市场发展的趋势,强者恒强,弱者退场已成定局,在疫情和新四化浪潮的双重夹击下,一汽丰田仍旧保持着连续数月的高销量态势,达成年初的销量目标已成定局。


对于一汽丰田而言,800万用户达成不光是个里程碑,更是品牌扬帆起航的新起点。接下来,一汽丰田将继续推进2021年营销策略,达成突破年产销百万量、千万级用户保有量的战略目标。

在一汽丰田的经营哲学中,品质比销量更重要,这也正是丰田“年轮经营”特性的本土化推进,不盲目扩大规模,一步一个脚印稳扎稳打,不追求数字的增长,持续创新营销模式,保障营销质量

2020年,一汽丰田经销商的盈利水平同比增长了48%,着实不易。不仅如此,一汽丰田的库存率系数还能始终稳定在0.7左右,更是在8月降到了0.3-0.4之间,渠道的健康发展让经销商有更多的精力去打磨服务水平,提升业务能力,带给用户更好的用车及服务体验。


针对2021年,一汽丰田在产品层面已经率先布局,强化产品实力,进一步巩固各车型在细分市场的地位。同时在接下来的时间里,一汽丰田还将坚定地追求量利双赢,这也是营销高质量的必然结果。

对于下一个目标年产销百万级和千万级用户,一汽丰田关键字就是“进攻”。

一汽丰田正处于成长过程最有劲力的时期,其将通过不断注入混合动力技术,导入全新产品,夯实服务口碑,拓宽网络渠道、提升品牌形象等举措,向年销百万台和千万级用户品牌目标稳步进发。


800万销量达成,是属于一汽丰田的勋章,但同时也是一汽丰田给出的800万份承诺与责任,站在800万的新起点,一汽丰田将为满足用户对美好生活的向往而不断前行,面对年产销百万级和千万级用户的体量,一汽丰田已经做好了准备。



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